2025加拿大最值钱的十大品牌：银行业占1/3

近日，知名品牌评估机构Brand Finance发布了加拿大最具价值品牌100强年度榜单。该排名基于品牌价值、市场影响力、消费者认知和财务表现等多个维度进行评估。

今年的榜单反映出加拿大品牌在经济不确定性下的表现，整体品牌价值有所下降，但部分行业（如金融、零售和电信）仍展现出强劲的增长势头。

品牌价值排名金融业持续领先金融业在本次品牌价值评估中继续保持主导地位，贡献了榜单总价值的三分之一，充分展现了金融品牌在加拿大市场的重要地位和持续影响力。此外，Circle K、加拿大帝国商业银行(CIBC)和宏利金融集团(Manulife)等前十大品牌也实现了两位数的价值增长。加拿大银行业继续领跑品牌价值榜单，道明银行(TD)以$234亿元的品牌价值连续第三年蝉联最具价值品牌宝座。加拿大皇家银行(RBC)的品牌价值稳定在$224亿元，位列第二。值得注意的是，RBC在2024年成功收购加拿大汇丰银行，整合了近80万客户资源，显著提升了其商业银行业务能力和品牌收益。

便利店品牌Circle K以172亿加元品牌价值跃居第三，其11%的增长主要来自国际市场的持续扩展。

加拿大总理卡尼此前任职的资产管理公司布鲁克菲尔德（Brookfield）价值增长9%至$172亿元，排名第四。保险领域，加拿大人寿虽实现8%的品牌价值增长（达$171亿元），但排名下滑两位至第五位。2024年，该品牌正通过拓展财富管理业务和推出创新保险产品的双轨战略，强化其市场地位。丰业银行（Scotiabank Bank）微降1%至$143亿元，位列第六；蒙特利尔银行（BMO）下滑4%至$141亿元，排名第七。电信行业龙头TELUS以$121亿元的品牌价值稳居第八位，同比增长3%。值得关注的是，该集团近期将TELUS International更名为TELUS Digital，标志着其向人工智能驱动的数字化解决方案提供商的战略转型。

加拿大帝国商业银行（CIBC）则实现12%的显著增长，品牌价值达到$119亿元，位居第九。宏利金融（Manulife）展现出强劲的增长势头，品牌价值飙升22%至$95亿元，跻身前十强。其突出表现主要得益于亚洲市场的爆发式增长，该地区新保单量激增近40%，保费收入增长远超预期。这一成绩使宏利成为前十强中增长最快的品牌。品牌强度指数(BSI)排名品牌强度( brand strength index， BSI）是指一个品牌相对于其竞争对手在无形指标上的表现效力。加拿大品牌强度指数(BSI)最新数据显示，皇家皇冠以90.7分（满分100分）的优异成绩成为全国最强劲品牌，较去年大幅提升23分。该品牌在价格接受度、消费者偏好和品牌声誉等关键指标上均获得满分10分的评价。

折扣零售巨头Dollarama以86.6的BSI位列加拿大品牌第二位，其成功得益于持续的门店扩张战略以及在品牌认知度、消费者喜爱度和推荐度等方面的突出表现。快餐连锁A&W则以84.5的BSI得分稳居第三名，在加拿大消费者中保持着极高的品牌认知度。值得关注的是，加拿大国家铁路公司（Canadian National Railway）品牌强度提升8分至83.4分，位列第四，这主要来自公众对其社会贡献的认可。而Canadian Tire公司不仅凭借高品牌熟悉度和价格接受度进入加拿大最强品牌前五名，更连续第二年获评《新闻周刊》"全球最值得信赖公司"之一，巩固了其可靠性和与客户紧密联系的声誉，更彰显了其卓越的品牌公信力。另外在BSI排名中，第六位至第十位的品牌依次为：Canada Post以80.1分位列第六，RBC以79.6分排名第七，WSP Global以78.1分位居第八，Telus以78分排名第九，Air Canada则以77.1分位列第十。

信息来源：DH National